Desde helioom trabajamos la campaña gráfica que centramos en el concepto creativo del personal shopper y la analogía que existe entre el profesional de la moda y los detallistas de los mercados. La principal función del personal shopper es ofrecer un servicio único y personalizado al cliente. Su papel va más allá de las compras ya que implica tener que conocer bien a su cliente para poder asesorarle y ayudarle a elegir lo que más le conviene.

Un concepto sencillo de entender por el target de la campaña y para la que se desarrolla una identidad gráfica basada en códigos visuales de una de las redes sociales con mayor crecimiento y en la que el target está muy presente: Instagram.

La composición gráfica, la fotografía, la elección tipográfica y el uso del color se desarrollan para lograr una coherencia visual. Una fotografía en la que los protagonistas son detallistas reales de los mercados de la ciudad, y que pertenecen al mismo grupo de edad del perfil a quien va dirigida la campaña. La cercanía, en la campaña, se muestra con el encuadre de la fotografía: un primer plano en el que se sonríe y se mira a cámara. El uso de colores vivos, de emoticonos y el hastag hacen referencia directa a los códigos propios de la red social.

La campaña de comunicación se apoyó en Mupis y autobuses (campaña BTL), material punto de venta (PDV) y prensa (Print Media)